近3年来的天猫双11，武汉人消费额在全国城市中均排名第八。预售成交“奢侈品成交额城市”中排行第九。 武汉这座新零售之城，正在打响“武汉购”品牌，并成为电商巨头的必争之地。

今年，全球消费者的盛大节日——天猫双11狂欢节第一次在全国开设五个会场，武汉作为华中会场，狂欢将于11月10日在珞喻路银泰商场拉开帷幕，将打造“我身边的双11”。

届时，将有来自湖南、湖北、河南、山西等省市近70家媒体来到现场，共同见证“双11武汉会场”的盛况。

为什么是武汉？

据天猫内部人士介绍，电商商家对市场的嗅觉极其敏锐，而且基于电商数据，武汉在华中地区的消费优势无可替代。近3年来的天猫双11，武汉人消费额在全国城市中均排名第八。

今年双11，天猫成为发布新品的最大舞台，首发新品超过100万款。10月21日0点，2019双11开启预售，当天预售成交TOP10城市中，武汉位列第七。同时，武汉还在“奢侈品成交额城市”中排行第九。

“武汉作为传统的商业重镇，近两年，全国电商及互联网企业前20强企业纷纷来汉设立区域总部、研发中心或大型仓储物流中心。随着电商名企布局武汉，武汉市已成为名副其实的‘新零售之城’”。武汉市商务局相关负责人向长江日报记者透露，今年1—3季度，全市电子商务交易规模达到7450.51亿元，同比增长20.01%。其中，网络零售额达到1753.97亿元，同比增长23.22%，高于全国（同比增长16.8%）6.42个百分点；在京东、天猫、淘宝、苏宁、唯品会、美团、饿了么、当当，亚马逊、1号店十大电商平台上，共有武汉市店铺14.2万个，1—3季度实现网络零售额1180.38亿元。

商务局相关负责人进一步分析，从武汉市电子商务交易实物商品情况来看，粮油、食品、饮料、烟酒类占比46.27%，持续高居榜首；金属材料类占比28.48%，位居第二；家用电器和音响器材类占比7.88%，位居第三；其他类占比6.09%，位居第四；汽车类占比4.39%，排名第五；此外，中西药品类2.87%；机电产品及设备类占比1.58%；服装、鞋帽、针纺织品类占比0.80%。

除电商巨头加速布局外，武汉市还拥有省级及以上电子商务示范企业24家，其中国家级5家，包括湖北良品铺子电子商务有限公司、九州通医药集团股份有限公司、武汉楼兰蜜语生态果业有限公司、武汉奇米网络科技有限公司、卓尔云市集团有限公司。同时拥有省级及以上电子商务示范基地4个，其中汉正街都市工业区、汉口北市场群均为国家级电子商务示范基地。

武汉市商务局相关负责人表示，新零售将成为未来中国经济增长的重要动力之一，而武汉市已提前抢占风口，下一步，武汉将进一步引进和培育更多的商业零售新业态、打造新零售之城，打响“武汉购”品牌。

大街小巷商户挂出双11

手机打开天猫，吴铭的购物车里已付“双11定金商品”有30多件。昨晚，吴铭还是坐地铁来到武汉国际广场，“听说商场也在做双11，羽绒被比网上还便宜”。

到底武汉有多少人在双11抢购，很难统计。武汉邮政管理局相关负责人介绍，初步预计武汉今年双11邮件、快件收寄量将超过1亿件，11月11日收件量将达最高峰，有望突破1500万件，再创历史新高。

这样的惊人增长，武汉人购物车让电商平台“迷恋”，全球最大电商平台阿里巴巴集团拟将武汉打造成“天猫理想之城”。银泰百货体现最为直观，在武汉实现共振，商品价格统一、玩法统一、互动形式统一，将优惠的好商品，给到线上线下消费者，门店都会推出丰富多样的促销活动，助力双11。

银泰商业集团CTO鄢学鵾对媒体表示，过去的三年，通过从内到外数字化的重构，银泰数字化会员突破1000万，会员交易占比提升81%，会员客单价提升2.1倍，会员复购率提升283%，从营收和运营效率上来看都实现了翻番。

近两年，武汉的各大购物中心、百货商超等传统线下商业体也从往年“蹭节”的跟随者摇身一变成为“搭台唱戏”的重要参与者。

记者走访国广、群光百货、中商广场、凯德广场、工贸家电等实体店，到处挂着“双11最低价”“比全网价更低”等字样，甚至拿出电商平台上没有的特别款式进行促销。

在汉正街、江汉路步行街，也随处可见双11的字样，实体店也在“借力”促销。

“今年双11，我们要在武汉干票大的！”生鲜电商平台每日优鲜相关负责人在谈到武汉商业氛围时提到，武汉既是传统商业重镇，亦是新一线城市中最亮眼的“新零售之城”，“每日优鲜落地武汉一年的交易数据说明，我们必须进一步重视武汉消费市场”，相关负责人在采访中向长江日报记者透露，每日优鲜自去年11月底进入武汉以来，其在武汉9个月内业绩翻了8倍，截至今年8月，平台订单量已破百万。该负责人表示，一系列数据说明，“新一线城市”武汉已成生鲜电商新发力点。

“不管是从宏观的商业资源集聚度、城市枢纽性、未来可塑性，还是城市人群活跃度、生活方式多样性来看，武汉在中国‘新一线城市’排名中均名列前茅，是电商平台都极为重视的区域市场。”截至目前，每日优鲜在武汉已建立了一个城市分选中心和近60个前置仓，为消费者提供会员1小时到达的极致购物体验。