今年上半年，仙桃“三驾马车”齐发力，拉动经济实现平稳运行。其中，“消费马车”不负众望，社会消费品零售总额以12.5%的增幅，居全省第一。

仙桃是全国县域经济百强，商贸流通业一直是“得意之笔”。尤其是近年来，面对复杂多变的外部环境，仙桃多元释放消费潜力，深挖经济内生动力，发展更加稳健，底气更足。

小镇居民挺能“买买买”

观察消费潜力，农村无疑是一个重要窗口。

8月21日傍晚，仙桃彭场镇富迪百货商场门前，车流穿行，人潮涌动。

这家营业面积达7000多平方米的百货商场，被当地称为“农村销品茂”。超市商品琳琅满目，应有尽有；服饰店、珠宝店、小吃店一家挨着一家，“逛吃逛吃”停不下来；3楼的亲子乐园、拓展训练营，4楼的小型影城，成为小镇居民休闲娱乐的新选项。“既然富迪有，何必下汉口。”从一开始，富迪实业股份有限公司董事长李俊明就瞄准农村。2003年，富迪主动下乡，随后3年以每6天开一家新店的速度，成为国家“万村千乡市场工程”示范企业。目前，富迪拥有连锁门店300多家，覆盖江汉平原13个市县城乡，70%连锁门店分布在乡镇。

多年深耕细作，富迪不断找寻农村市场的“打开方式”。让城乡居民在相同时间，以相同价格，享受相同质量的商品和服务，富迪建物流配送中心，实现城乡市场统一配送。农村消费结构不再局限于衣食住行，富迪又抢先在仙桃彭场、剅河、毛嘴等乡镇布局商业综合体，向文化、娱乐等高层次消费延伸。2018年，富迪实现销售额34亿元。

富迪见证了仙桃农村购买力的迸发。今年上半年，仙桃农村消费市场表现强劲，社会消费品零售额同比增长13.1%，高于城镇12.1%的增幅。“社零额”指数，说白了就是一个地方的居民有没有钱消费、能消费多少。“买买买”的背后，是农民逐渐鼓起来的“钱袋子”。数据显示，2018年，仙桃农村常住居民人均可支配收入18177元，同比增长8.61%。

仙桃市商务局局长李德武认为，农村耐用消费品的需求仍处于高速增长期，特别是智能手机、轿车等消费需求还未完全释放，农村市场存在很大空间。

限上企业扛起“半壁江山”

“仙商买衣服，武商溜冰，新天地打电玩，步行街品美食……”暑期尾声，家住仙桃紫金城的刘雪晴兴致勃勃地列出“打卡”计划。

商贸兴，商家争。在仙桃，我省县域最大的购物中心银泰仙商，十年前就创下年销售10亿元的业内神话。2013年，武商集团首个异地自筹自建的摩尔城落户仙桃，将真冰溜冰场、国际4D影院、动感电玩城等体验式消费植入“购物航母”，风光无限。此后，中百、沃尔玛等土洋大牌不甘落后，纷纷抢滩仙桃，不断刷新“客单价”。

据仙桃市商务局副局长金勇介绍，全市建成开业的商业综合体共8家，总营业面积达42.1万平方米，遥遥领先于周边县市。这些设施完善、功能齐全、管理先进的商业设施，完全能满足市民购物、餐饮、文化、娱乐、保健等各类消费需求。

随着城市建设转向新区开发，仙桃已形成以钱沟、仁和桥副食批发市场为龙头的副食品贸易区，以恒迪建材市场为中心的建材贸易区，以江汉农产品大市场为龙头的农产品贸易区，以农机市场为中心的机电产品贸易区，商业体系初具规模。

稳健运行的骨干企业，成为拉动社零额增长的主力军。据统计，上半年，仙桃239家限上商贸企业实现零售额100.63亿元，同比增长11.4%，占总额的50.7%。

稳住“半壁江山”，进攻才是最好的防守。2017年，仙桃抓住限上企业的“牛鼻子”，出台《关于支持和引导限额以上商贸流通企业加快发展的意见》，放出大招：新入库限上企业，奖！年销售额增长25%以上的已入库企业，奖！企业优秀报表人员，奖！个体工商户转限上企业的，税收优惠！

真金白银的鼓励换来真刀真枪的增长：2017年，全市新培育和入库限上企业31家，2018年达26家，成为社零额的新增长点。

消费提质拉动“新马车”

在平稳运行的大格局下，消费市场提质的趋势愈发清晰。1至7月，仙桃市限上企业销售化妆品、汽车、五金类商品的增幅分别为12.4%、68.18%、138.7%。

从注重量的满足向追求质的提升，从有形物质商品向更多服务消费转变，新业态、新模式快速崛起，“80后”“90后”引领个性化消费。面对“消费升级”，商贸主体加快转型步伐，改善商品和服务品质。

银泰仙商打响源头采购、便捷换货的服务牌，构建绿色商场；好邻居做足生鲜板块，以优质、新鲜、便宜的生鲜赢得超高人气；武商增加顾客体验、生活休闲项目，延长顾客滞留商场时间；乘风电器开辟线上网店，加强线下售后服务，扩大主营销售；大业通信打造“大业到家”服务平台，推出全屋智能产品项目……“死守传统，路只会越走越窄。”仙桃农家小院掌舵人陈新云深有体会，“必须契合市场消费热点，满足市民消费新需求。”

2016年，农家小院第一次转型，将目光投向大众消费，新开仙桃宴，酒席预订供不应求；2017年，乘乡村振兴的东风，在“网红景点”梦里水乡附近开新店，一炮而红；2018年，进军农旅结合，在古村渔泛峰打造田园观光地和体验式农庄，让游客看的是烂漫田野，听的是鸟语蝉鸣，吃的是有机果蔬，忆的是美丽乡愁。

今年以来，仙桃千方百计促进就业和再就业、增加城乡居民可支配收入、完善社会保障体系；另一方面，落地扩内需促消费政策，加大供给侧改革力度，调整优化消费结构，改善消费环境，让老百姓能消费、愿消费、敢消费。

仙桃人相信，内需发展的活力和后劲还将持续释放。（湖北日报全媒记者  崔逾瑜  记者  樊碧波  通讯员  王先勤）