极目新闻记者 简俊晖

早春二月，春潮涌动，一场关乎“流量”与“诗与远方”的座谈会掀起了热浪。2025年2月22日，由湖北省文化和旅游厅主办的“湖北省旅游企业座谈会”在武汉举行，国（境）内外30余家头部旅行社代表齐聚一堂，为湖北加快建设世界知名文化旅游目的地建言献策。

湖北省旅游企业座谈会现场

加快建设世界知名文化旅游目的地

今年“新春第一会”，湖北省委、省政府把“大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力”作为支点建设的“七大战略”之一。湖北省文化和旅游厅谋定而动，抓早抓实。为进一步发挥旅游市场主体的积极性、主动性和创新性，更大力度组织招徕国（境）外、省外游客入鄂，激发旅游市场活力，加快建设世界知名旅游目的地，2月22日，省文旅厅邀请八方客商聚集一堂，共商“引客入鄂”良策，谋划建设世界知名文化旅游目的地大计。

湖北省旅游企业座谈会现场

提升湖北建成支点的文旅影响力

湖北坐拥长江三峡、武当山、神农架等世界级IP，但游客量与资源禀赋还不匹配。特别是入境游客数，低于周边部分省份，与湖北在国内的交通、经济地位还不相称。

对此，湖北省近几年通过“与爱同行·惠游湖北”“引客入鄂”等活动，鼓励旅行社企业开拓省外、境外客源市场。

引客入鄂，不仅要以游客量提振消费，更要让外国游客通过湖北读懂长江文明，以文旅影响力促进湖北建成支点。

长江三峡 （图源：湖北文旅）

“北美老人有钱有闲不带娃，没事就出国旅旅游。”美国格兰旅行社总经理杨震介绍，北美旅游市场流行有一句话“一生中一定要来一次中国”。“我们曾经在2018年做过一个百人团，线路涵盖恩施大峡谷和武当山，给我的反馈是都说风景很好，但是人很疲惫。”杨震认为，针对北美市场，就要多推介不用远程徒步、让人感觉舒适的项目。

中外游客参观光谷空轨 （极目新闻记者宋枕涛摄）

日本新近畿国际旅行社（北京）有限公司总经理倪志刚建议加密日本直航武汉的航班，提升游轮的豪华程度。此外，日本人对三国文化比较感兴趣，而湖北襄阳、荆州、赤壁乃至武汉、宜昌的三国元素可以相互串联起来，增强对游客的吸引力。

韩国环球观光国际旅行社副总经理金泳成称，韩国很多地名如襄阳、江陵等跟湖北的一样，但韩国来湖北旅游的人却不够多，“我认为湖北在宣传方面还可再提高。”他说，湖北拥有悠久历史，如果推广和宣传到位，对韩国游客的吸引力也是很大的。

“每周末，香港大概有50万到60万人到深圳消费，能不能再进一步让他们跑到湖北来？”香港永安旅游有限公司董事长梁港兰建议，可以安排一些高铁到武汉的项目，“上个月，我们邀请了一些人来武汉，坐高铁刷刷手机就到了。”她介绍，香港顾客非常喜欢高品质产品，像湖北的“神武峡”（神农架—武当山—长江三峡）线路，就很对香港居民胃口。

携程集团合作拓展部（湖北）总经理杨勇表示，可充分发挥入境游平台作用，更精准地分析游客偏好，有的放矢投放产品。

此外，中国国际旅行社、中青旅国际旅行社、广州广之旅国际旅行社、上海职工国际旅行社、陕西华中国际旅行社、江西和易国际旅行社、中国国旅（湖北）国际旅行社等企业相关负责人也都提出了独到见解，为引客入鄂支招。

中外游客在咸宁赤壁参加活动 （图源：咸宁文旅）

共创湖北万亿级文旅支柱产业

“文旅消费对GDP贡献率每提升1%，就能带动10万就业岗位。”一位参会旅行社负责人认为，湖北要的不是“过路客“，而是能激活全域经济的”深度游”。

对此，另一湖北本土旅行社负责人深表赞同。他认为，“引客入鄂”资金属于引导资金，是要花在游客身上的，这样可促使企业开发产品时以各自优势相互补台，把湖北旅游市场做大做强。

武当山 （图源：十堰文旅）

当前，湖北省文旅厅正在贯彻落实湖北省新春第一会提出的战略构想，大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力。加强长江文化、荆楚文化、红色文化等特色资源保护传承和活化利用，围绕擦亮“一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥”五张“金名片”，开展三个方面的工作：一是夯实湖北旅游发展基础，着力开展景区提质、服务提升、人才提能等“五大专项行动”，加快推进旅游基础条件大改善；二是提升政策实施精准度，优化“引客入鄂”政策，突出问题导向，制定《关于加快打造世界知名文化旅游目的地的意见》；三是扩大宣传营销影响力，积极对接国外、境外、省外主要客源市场，与广大旅行商加大合作，对湖北文旅品牌形象开展精准营销。鼓励广大旅游企业抢抓机遇、加快融入湖北文旅发展大局，在湖北打造世界知名文化旅游目的地、培育万亿元支柱产业的征程中实现合作共赢。